Социальная коммерция становится все более востребованным инструментом: бизнес платит за реальные заказы, авторы зарабатывают на рекомендациях, а пользователи находят товары через контент, которому доверяют. По данным ВКонтакте, продающий контент собрал 45 млрд просмотров и принес бизнесу 9,5 млн выкупленных заказов.
О сути тренда рассказал заместитель генерального директора – руководитель регионального департамента ВГТРК, председатель Комиссии Общественной палаты РФ по развитию информационного сообщества, СМИ и массовых коммуникаций Рифат Сабитов. Он отметил, что малый бизнес ищет простые и результативные решения для онлайн продвижения, а социальная коммерция как раз отвечает этому запросу.
«Не секрет, что малый бизнес очень вдумчиво подходит к бюджетам на онлайн продвижение. Предпринимателям нужны простые, быстрые и понятные решения с реальным результатом, а ресурсов на то, чтобы профессионально разбираться в рекламных инструментах, зачастую не хватает. Рынок этот запрос понимает и предлагает новые инструменты. Ключевой тренд этого и, уверен, последующих годов — социальная коммерция или продажи через контент в социальной сети», — отметил Рифат Сабитов.
По его словам, ценность социальной коммерции не в том, что она дешевле, а в том, что она перераспределяет роли в продвижении. Предпринимателю не нужно погружаться в инфлюенс-маркетинг и тестировать гипотезы, он платит автору контента только за совершенную продажу.
